社區行銷AISAS(Interesting) – 4個技巧寫文案,然後就爆量

社區行銷技巧  輔導筆記

就在107年10月下旬,我們為了讓各領域社區夥伴,有更公平機會獲取政府計畫資源

所以,推出了小社區大事件計畫查詢平台。

這平台的構想,也是利用AISAS消費者行為模式去設計

利用品牌網站+資料庫的技術,彙整了全國各政府部會公告的計畫(需求),吸引各縣市社區發展夥伴(受眾)前來使用。

行銷效果大有所獲,至今每月使用人數約有8,000-10,000人。

 

(更新)109年2月小社區大事件網站行銷成效

瀏覽人數達11,466人數,瀏覽量23,942次

Posted by 小社區大事件 on Sunday, March 1, 2020

 

所以,要鼓勵從事公共事務、社區發展等議題的夥伴,要勇於創新、善用科技

導入AISAS數位行銷模組,是有機會獲的更大的效益的。

 


 

今天我們繼續來分享社區如何導入AISAS行銷

在上次我們提到AISAS的起始功– Attention/引起注意

算是蠻重要的觀念,大家可以去看看這2篇文章

從網路消費小行為找到大機會

社區行銷AISAS(Attention) – 品牌網站讓你贏在起跑點

 

品牌網站建置好之後,消費者就可以在網路上找到你? 是否生意就源源不絕了?  當然 ~~ 不可能!

除非你做好網站行銷模式的第2階段,AISAS – Interesting/感到興趣

 

消費者看到網站,會對內容感興趣,會想要點進去看嗎 ?

網站裡面的文案內容,可說是一個網站的靈魂,非常重要

好的文案,可以在第一時間,善用圖片、影音,達到文情並茂之效

好的文案,就像一位勤快的業務員,可以24小時待命說服消費者

不好的文案,容易讓人覺得枯燥乏味,難以咀嚼,業務當然就做不好了!

 

文案內容

 

這部分很重視:

1.短時間、視覺化,吸引消費者一眼瞬間

2.內容行銷,注重標題、文字、影音等設計

 

步驟上,建議先評估自己的品牌網站,產品及服務領域為何?

要不斷收集文案內容的素材,有助消費者認識品牌,並且三句不離本行。
接著,在撰寫文案時候,可事先設定不同類型貼文,按照比例天數去投放。我們整理過往文案內容經驗,設計出一口訣,提供大家好記憶 – 「頭文字DIY」

 

4TIP – 頭文字DIY • 免痛產出達人級文案

1.頭 – 段落開頭處使用短句標題

段落太長時候,消費者不好消化,掌握好短標題就抓住了第一印象點

標題設計重點只有3個 – 吸引力、吸引力、吸引力 !

網路可以找到很多設計標題的方法,可以搜尋「文案標題設計」

這邊提供幾項技巧:

(1)發問法 – 用問號去結尾,例: 我這裡有酒,你有故事嗎?

(2)數字法 – 善用人對數字的敏感度設計,例: 3分鐘打動審委-專業的計畫這樣寫

 

 

另外,對標題有興趣的夥伴,可以參考過去的這篇文章

做好計畫書記憶點,吸引評委眼球-取一個很威的計畫名稱

 

2.文 – 文章段落不超過5句子

現今網路時代,在社群媒體上,多數消費者長時接受大量資訊,對大段落字串,往往沒有耐煩,無法逐字看完。所以,每個段落盡量不要太長,太多字詞時候,要善用跨行

那 …. 多少字算多呢?  書籍排版專家這樣建議 :

(1)每個段落不要超過5行

(2)每一行不要超過25個字

 

3.字 – 簡單用字詞口語化敘述

這部分,我們要先提醒一下

如果你的品牌網站定位,比較屬於文創、文化、傳統、品味 …. 等等

這部分的內容套用要斟酌一下,這項技巧比較適合大眾社群媒體(例:FB)經營。

寫文章時候,語氣建議可以中性些、有時候詼諧些。用詞不要太艱深,可以帶一些語助詞、時下流行用語。讓民眾好咀嚼文字,甚至可以善用一點小圖示,但是請不要過多喔 !

 

4.D.I.Y.– Differential(區別)、Interesting(有趣)、Yesterday(昨日)

這裡是指寫文案的類型,可以分為3項,按照不同比例去貼文

 

(1)Differential(區別) :

廣告學稱為硬文,通常建議可寫在品牌網站上面,偶爾轉貼到社群媒體

用自己的商品或服務,來跟其他商品或服務一起比較,用比較圖表,聚焦自我商品或服務的優勢,展現商業價值。

(2)Interesting(有趣) :

廣告學稱為軟文,可常寫在社群媒體上,讓消費者感受放鬆

利用一些笑話、影音、圖文,最好能與自我商品或服務相接近,這部分要多留意撰寫的題材,不是所有笑話都可以拿來用唷!

例如: 你的社區產業是賣稻米,你可以用直播方式,側錄小農在田地裡的談話,可以用輕鬆、嘻笑方式,呈現小農的樂天、純樸,為稻米品牌正向加分 !

(3)Yesterday(昨日) :

這是指以近期的新聞、話題或流行事物,來當做寫文案的素材

在台灣,新聞媒體的渲染力非常強,所以善用新聞議題,會是增加熱度的方法

但是,夥伴們要小心避開幾種新聞,政治、族群、弱勢、傷風敗俗,請絕口不提!

 

內容行銷好處,比你想像的更多

1.內容行銷可鬆土壤

網路行銷戰的火力,除了在第一時間吸引消費者眼球,使客群點選觀看以外

對於要經營SEO的夥伴,也是必備的技能,SEO的功效才是真的有長遠影響的招式

SEO好處什麼?  簡單說,就是成功佔領行銷關鍵詞排行,讓更多人發現你的網站

 

事實上,小社區大事件也攻佔了很多排行,如果你上網搜尋

「政府計畫申請」、「計畫撰寫」、「計畫申請」

會發現第一頁排序中,至少有一個我們的文章連結,

如此來,想申請政府計畫的客群,未來都有很高機會找到我們。這樣長遠的、免費的廣告,就是SEO的威力,SEO就是跟少林功夫一樣強 !

想了解SEO的夥伴,可以參考過去寫的這篇文章

先不要管地方創生了,你知道社區品牌經營SEO會強到爆嗎?

 

2.內容行銷可培種子

內容行銷的專業,涉及圖片、文字、影音、廣告等領域,是培養青年學習技能的好方式

學習過程,可以很文青、流行,也可在辦公室內進行,文創與OL的元素,青年很愛~~

另外,這些專業,也是社區發展常缺少的,如能培育自我人才,才是社區發展的王道。

 


 

小社區大事件

對於社區發展、NPO、社會企業,具有多年經驗,也正駐點在許多組織中陪伴夥伴

非常了解社區夥伴的需求與困難

我們針對不同階段的夥伴,設計了全網行銷方案

歡迎夥伴與我們聯絡

 

一起往主流市場前進,建置你的AISAS行銷循環鏈

~一起做好每個小社區的大事件~

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